Можно ли, покупая дорогую вещь, быть уверенным, что тебе удалось приобщиться к миру настоящей роскоши? Даже искушенным тяжело отличить Luxury от Premium. И цена в этом вопросе не главное, хотя стоить товары из этих двух сегментов могут одинаково дорого.

Люксовый бренд очень редок – не предназначен для всех. Более индивидуален, рекламируется гораздо меньше и рассчитан на «своих» покупателей, т.е. производится под конкретного клиента в ограниченных количествах. Спрос на Luxury никак не связан с ценой, но это ограниченная ниша, входной барьер в которую крайне высок. 

Одним словом, чем рекламы продукта меньше — тем он ближе к Luxury.

Премиальные бренды более рациональные, доступные, безупречные с точки зрения дизайна и производства, и рассчитаны на массы. Это более популярная, более известная, более дешевая (хотя не всегда) версия. Чем доступнее продукт, тем дальше он от люкса. 

Иными словами, Luxury – это уникальность, а Premium – популярность.

Премиум-сегмент также стал заходить на территорию масс-маркета, появился так называемый Masstige.

Affordable Luxury – это отдельный сегмент между люксом и премиум.